厦门总部，尽管是周末，电商部门仍是一片繁忙。今年，鸿星尔克集团将新零售提升到战略新高度，并组建了一支超强的直播专业团队，发力直播新赛道!

　　如今的运动品牌竞争压力有点大，国际品牌的持续发力，占领着品牌化的先天之优势，而近年来的国潮也在异军突起，老运动品牌反而在夹缝中生存，想要改变现有的生态，那就需要学会创新。
　　从2019年的《中国500最具价值品牌排行榜》中，李宁已经跌到了第3的位置，品牌价值为234.54亿元。
　　那么哪个品牌实力这么强？敢将李宁的榜二个霸占了？其实它的名字就是鸿星尔克，对于这家低调、内敛的品牌，相信有一些人对它很熟悉。

　　为了优化渠道，鸿星尔克还推出“5亿补贴”计划，对经销商大力支持，并将目光发展到三四线县市领域、其实在这几年里，鸿星尔克一直在树立品牌形象，毕竟早几年的定位不清晰，营销观念老化，市场销量也在降低。
　　从目前的升级战略上看，鸿星尔克的成绩是非常显著的，不然也不会打败李宁荣登第二。

　　如今的鸿星尔克，也注重新品的研发，特别是那些风格各异的产品在市场中更是备受欢迎，赢得了市场的青睐。
　　其他的品牌也要在逆境中寻找突破的契机，能够着眼于消费者的实际需求，从而满足其需求，实现在销量上的提升。