2019年，服装行业受终端消费疲软的影响，呈现明显放缓的趋势。2020上半年，受新冠疫情的影响，服饰业更是不容乐观。

　　赢商网监测了国内46家上市服饰鞋履企业2020年上半年财报数据显示：

　　营收超百亿的企业仅一家：安踏体育上半年实现营收146.69亿元;

　　超8成企业营收下降：46家上市企业中，40家企业营收下降，营收上升的企业仅为6家，其中雅戈尔业绩尤为亮眼，增幅达51.83%;

　　超70%企业净利负增长，17家企业亏损：35家企业净利低于2019年同期，其中5家净利暴跌，同比跌幅超过400%。

　　01

　　安踏体育

　　上半年收益微降1%，FILA收入首超主品牌

　　营业收入：同比减少1%至146.69亿元;

　　股东应占溢利(不计合营公司亏损)：下滑20.1%至23.77亿元;

　　毛利率：上升0.7个百分点至56.8%，创历史新高，整体毛利率上升主要由于FILA品牌贡献增加，而其毛利率相对地较高。

　　报告期内，主品牌安踏收益录得下滑，FILA及其他所有品牌均有所增长，其中FILA收益***超过安踏!

　　电商增速超50%，618累计成交14.3亿元

　　上半年，安踏体育透过“全员零售”系统和直播带货等策略推动整体在线销售，电商业务流水同比增长超50%，618活动累计成交14.3亿元，同比增长78%;FILA、DESCENTE、KOLON SPORT线上业务收入同比增长均超过100%。

　　店铺形象不断升级

　　线下方面，FILA 5G、FILA Fusion2.0、FILA Kids3.0等新形象全面落地，北京王府井步行街的安踏旗舰店正式开幕，安踏儿童全国首家“顽运会”主题店亮相云南......截至2020年6月30日，安踏体育店铺超过12400家，具体如下：

　　未来：安踏品牌转型“直营”

　　在疫情的大背景下，以消费者为核心的数字化转型及“新零售”是安踏体育在2020年的重点项目。

　　此外，安踏体育还计划斥20亿元回购约3500家(涉及广东、上海、南京等11个省市)经销商门店，改用直营模式经营，占2020年6月30日中国安踏品牌店总数35%，后续60%门店将交由集团直营，40%由加盟商按照安踏品牌运营标准营运。

　　02

　　海澜之家

　　净利大跌55.42%，首推线上奥莱“吸金”过亿

　　营业收入：81.02亿元，同比下跌24.43%;

　　归属于上市股东的净利润：9.47亿元，同比下跌55.42%。

　　主品牌营收大跌26.49%，其他品牌营收暴涨105.5%

　　从各品牌业绩来看，受疫情影响，上半年集团的主品牌海澜之家营收63.43亿元，同比下降26.49%。

　　反之，集团旗下其他子品牌，包括OVV、黑鲸、男生女生、英式、海澜优选等品牌的营收却迎来逆增长，同比暴涨105.5%到6.33亿元。然而，这些品牌的总营收仅占集团总营收的7.8%。

　　剪标处理，解决库存难题

　　库存高一直是困扰服饰品牌的难题之一，海澜之家也不例外。根据海澜之家2019年财报显示，其库存积压达90亿元，总资产占比43%，存货周转天数为250天。

　　对于库存的问题，海澜之家除了依托“上游赊销货品+下游财务加盟”的合作模式以及“赊购+可退货”的采购模式分流库存风险之外，还通过“另类”的剪标签处理方式，解决库存问题。

　　据悉，海澜之家旗下拥有一个专门处理过季服装成立的子品牌——“海一家”，1-2年内不可退的滞销库存，一部分可以丢给这个品牌去进行剪标打折处理。

　　首推线上奥莱店，3天销售破亿

　　今年8月，海澜之家***推出线上奥莱店，仅上线2小时，销售突破亿元，创小程序单日零售品牌最快破亿记录。3天总销售超2亿元，创小程序全球服饰品牌单场成交最高记录。这是海澜之家推动改革线下门店的营销方式，借助微信社群、小程序和其他社交电商平台，线下门店全员数字化营销策略的落地，形成线上线下联动的全新商业形态。

　　03

　　拉夏贝尔

　　半年巨亏7亿，未来线上转“卖吊牌”

　　营业收入：14.35亿元，同比下降63.69%;

　　归属上市公司股东的净利润：亏损7.08亿元，较上年同期亏损金额增加42.05%。

　　上半年“雪上加霜”：关店1797家、两家子公司破产、被ST

　　已经连续亏损两年的拉夏贝尔，今年遭遇疫情打击，简直是雪上加霜。

　　7月1日起，拉夏贝尔“披星戴帽”，A股股票简称变更为*ST拉夏。原子公司杰克沃克及Naf Naf SAS进入破产清算......导致拉夏贝尔上半年录得亏损10.2亿元，总负债46.11亿元，负债率已达到90.56%。

　　“缺钱”的拉夏贝尔继续实行“收缩”战略，上半年进一步关闭线下低效、亏损门店，报告期末，品牌线下经营网点数量为3667个，较2019年底减少1797个。

　　未来转型求生：公司更名、线上转为授权模式

　　9月10日，拉夏贝尔发布公告称，公司中文名称将由“新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司”变更为“依新集团股份有限公司”，主要是为了后续的品牌新零售变革及开展线上授权业务铺路。