转载| 《生活用纸》2022年第5期

2019年，全球生活用纸消费量首次突破4,000万t，创下了4,060万t的新纪录。在经历了2018年2.8%的低增长之后，全球生活用纸消费量增长加速，2019年增速达到4.2%。这意味着，全球生活用纸消费增长在经过两年的疲软之后，恢复到与2015年和2016年大致相同的水平，增长量达到160万t以上的新高峰，高于2015—2017年每年超过140万t的消费增量。自2009年以来，全球生活用纸市场消费量平均每年增长略高于120万t。同时，生活用纸产能扩张速度远高于此，最终导致了大多数地区产能过剩。

图1 2009—2019年全球生活用纸消费量的相对增长率

表1 2018—2019年全球生活用纸产量和消费量

亚洲，尤其是中国的增长量是生活用纸消费量增长加速的原因。日本生活用纸需求在2018年下降后，2019年也增长了6万t，近东和中东以及亚洲远东的增长量与前几年接近。整体而言，2019年，亚洲生活用纸消费量增长占全球市场增长量的64%。2019年，拉丁美洲和北美的增长也比2018年强劲。

北美生活用纸市场再次强劲增长

2019年，北美的生活用纸消费量增长依然强劲，继2018年已强劲增长2.3%之后，2019年又加速增长2.5%，消费增长量仍保持在20万t以上，对于成熟的市场而言这是令人难以置信的表现。北美市场持续增长的原因是多方面的，人口稳定增长是持续增长的重要原因，还包括新技术和产品质量的提高，另外，居家外用领域的强劲增长也是推动因素。

2020年新冠肺炎疫情在全球暴发，给全球经济包括生活用纸行业带来了巨大的影响。疫情初期，欧美一些国家出现了对生活用纸的恐慌性购买，需求量激增。另一方面，疫情使人们的卫生意识进一步提高，无论是在家里，出门在外还是在旅行中。在这种环境下，生活用纸的需求量也进一步提升。

从2020年3月到至少5月，许多国家的生活用纸产能利用率接近100%。生产商减少产品的规格，集中生产效率最高的产品，尽力满足市场需求。在产能充足的国家，通过提高开机率实现了出口增长，而对于出口模式稳定且产能利用率已经很高的国家来说，国内需求激增，在一定程度上限制了出口量。

与2019年同期相比，2020年第一季度中国和印度尼西亚等生活用纸净出口国的出口率较高，而日本和美国等净进口国的进口率较高。2020年，全球生活用纸需求创下了历史新高。2021年，随着生活的逐渐常态化，以及人们对生活用纸库存的消化，全球生活用纸需求逐渐恢复到正常水平。

在新冠疫情的影响下，网上购物正步入更快的增长轨道。消费者越来越习惯于在线购物，也拥有更多的品牌和产品选择。鉴于新冠疫情对就业和收入的广泛影响，消费者可能会对产品价格更加敏感。APP也在思考如何赢得和保持消费者的品牌忠诚度。