转载|中国家用纺织品行业协会

互联网+时代，线上渠道已经成为家纺新零售的主要渠道。Z世代消费者“粉丝经济、兴趣消费”的消费特征，疫情对线上的加持，让家纺产品由耐用品向时尚化类快消品转化。据统计，2021年中国家纺行业零售电商渗透率接近30%。家纺电商销售规模突破1000亿元，其中直播电商销售额近300亿。

　　在家纺直播电商涌起的浪潮中，中国家纺之都——南通积极谋求传统家纺营销通路的突围，布局家纺新赛道。而作为“中国·南通家纺直播生态产业园区”的先发启动区，纤意坊·直播生态中心将以全新的产业思维领航南通家纺，为家纺直播电商发展开辟新通路。

　　引入杭州电商经验打造家纺直播新生态

　　杭州，中国直播电商之都，借助优越的电商基础，直播电商起步早、发展快。目前杭州拥有的直播达人总数在全国位于首位，家纺直播营销额位居中国城市排行榜前三位。在南通家纺直播电商新平台的搭建过程中，南通家纺正通过对杭州直播电商的学习、参观与交流，引入杭州先进的直播电商运营模式以及MCN机构，整合家纺&直播电商行业资源，构建线上线下全渠道的产业生态圈，聚合产业势能发展。

　　纤意坊·直播生态中心负责人沈建东介绍说，南通家纺将借助成熟的产业基础，打造家纺产业的直播集约化阵地，进而改变目前家纺直播个体式“单打独斗”的状态，形成产业规模优势与专业化运营。